当前年轻人过节和消费有哪些新变化、新趋势、新诉求？近日，西安市统计局进行了专题调研，结果显示：西安年轻人过节方式多元，在保留传统习俗和“项目”的同时，对新型过节方式和消费方式参与热情较高，悦己消费、体验式消费、沉浸式消费和品质消费等新消费特征显现。

浓浓“年味”增添消费契机

(相关资料图)

兔年春节是新冠疫情防控政策优化调整后的首个节庆，西安旅游、餐饮和消费等得到一定释放。据春节“黄金周”重点企业监测显示，10家重点零售企业实现销售额同比增长7.3%。加上2023“西安年”主题活动异彩纷呈，也为西安增添了浓浓的“年味”和消费契机。

新年新气象。年轻人的消费方式也有新变化。市统计局对1126位80后、90后和00后的青年群体进行了专题调研，调研采取网络在线填报方式。调研结果显示，年轻人兔年过节方式消费呈现“六变化”。

品出“新年味”：55.0%的青年认为西安兔年的年味“较浓”

春节期间，城六区的“烟花秀”，大唐芙蓉园、大明宫和城墙的“灯光秀”，周至、鄠邑的社火等“西安年”主题系列活动，不仅让外地游客领略了西安传统文化的独特魅力，感受了西安人的热情好客，也让本地居民体味到了浓浓的“年味”。调查结果显示，44.1%的年轻受访者选择“就地过年”，55.0%认为和往年相比，西安兔年的年味“较浓”。

过出“新方式”：年轻人家庭燃放烟花爆竹较多

春节是中国最传统的节日，人们通过吃团圆饭、守岁、贴春联、走亲访友等方式来欢度新年。虽然时代变迁，但传统过年方式仍然是主流。调查显示，89.2%年轻受访者家庭保留了“吃团圆饭、看春晚、守岁”习俗；八成以上家庭保留了“贴春联、年画、窗花”和“发压岁钱”等习俗。和以往稍有不同，今年年轻人家庭燃放烟花爆竹较多。

玩出“新体验”：00后对集体跨年“云聚会”情有独钟

春节期间“悦己消费”成为年轻人的消费主导。除传统过年习俗外，年轻人更注重提升生活幸福感、体验感的“悦己消费”。63.8%的年轻受访者选择“宅家用电脑或手机娱乐”，53.3%选择看电影、听音乐、看歌舞剧等，50.9%选择购物消费、聚餐探店等。新冠疫情防控进入新阶段，年轻人积攒的旅游消费意愿正在释放，除传统过年方式外，外出旅游的占22.9%。

充满社交性和体验感的娱乐项目，成为越来越多年轻人的选择。春节期间，19.7%的年轻受访者体验过“露营、滑雪、泡温泉等外出活动”，14.2%体验过“KTV、酒吧等集体跨年”，7.3%体验过“云聚会、云举杯、云K歌”。00后对“KTV、酒吧等集体跨年”“云聚会、云举杯、云K歌”更是情有独钟。

花出“新品质”：47.7%的年轻受访者增加了节庆消费

春节期间，年轻人消费稳中有增。调查显示，和往年相比，47.7%的年轻受访者增加了节庆消费，其中“明显增加”的占23.6%。年轻人节庆消费“保持稳定”的占36.0%，“减少”的仅占4.4%。并呈现出三个特点：

聚餐新风吃出“滋味”。经过年前的新冠病毒感染高峰期后，大部分年轻人从“阳了”变为“阳康”，生活基本恢复正常，且返乡过年人数大幅增加，家庭聚餐、亲友聚会等餐饮需求集中释放。57.1%的年轻受访者过节期间餐饮聚会开销增加。

文化消费引领时尚。随着生活水平提高，年轻人对于品质生活的追求越来越高，多元化、个性化消费需求增长。34.8%的受访者春节期间增加了旅游、电影、演出等文化娱乐开支。

品质消费异彩纷呈。调查显示，23.3%的年轻受访者家庭增加了中高档烟酒食材开支，23.3%增加了半加工食材或外卖食品开支；19.3%增加了高档服饰鞋帽、饰品和箱包等开支，15.5%增加了健身、美容美发支出。

购出“新模式”：线上消费市场红火

随着“90后”“80后”逐渐成为互联网时代消费主力军，“线上下单、配送到家、商品小时达”的即时消费方式受到青睐，线上消费市场红火。2022年，全市限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额占限额以上单位消费品零售额比重为31.1%，比上年增长10.1%，高于限额以上单位消费品零售额增速13.6个百分点。兔年春节期间，虽然超市和大中型商场仍然是年轻人购物消费的主要场所，分别占77.4%和40.1%。但传统线上消费和新型线上消费方式却受到越来越多年轻人的青睐。调查中，59.2%的年轻受访者春节期间选择京东、美团等传统网上购物，37.4%选择直播购物、抖音购物、市内超市线上配送等新型线上方式。选择集市和街边店铺便利店的年轻人均有两成多。

买出“新理念”：“体验式”消费逐渐被年轻人所重视

用途、质量和价格是年轻人春节期间购买商品或服务考虑的三大主要因素，分别有77.9%、69.9%和56.7%的年轻受访者表示认同；但外观颜值和健康因素、消费体验和品牌等“体验式”消费逐渐被年轻人所重视，表示认同的受访者占到27.4%～33.3%。比较而言，00后对于商品或服务的颜值、时尚和彰显个性等满足其主观感受的因素更为看重。(西安报业全媒体记者 马昭)

关键词： 消费方式 购物消费 情有独钟